电影院受到疫情影响

A. 疫情之下，电影院的“重映之门”开启得有点晚

时下的电影市场再度打开了“重映之门”。去年首映的《我要我们在一起》，今年“520”重新上院线，出人意料地收获3906万元票房，不仅夺得周票房冠军，还打破了《大话西游之大圣娶亲》创造的国产影片重映首日票房纪录。

《我要我们在一起》之外，2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将在5月底、6月初重映；青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：缘起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄狮少年》将在6月份重新上院线。

老片重映不是今年才有。前两年，为了给复工后的电影院“暖场”，《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕，《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿元人民币的票房，留下了“经典永流传”的佳话。不过，和以往多为高口碑影片重映不同，今年的“老片重映”画风突变，《我要我们在一起》豆瓣评分只有6分，居然在“520”成绩喜人。这不禁让外界警觉：重映影片的门槛是否变低了、是否在给烂片制造机会？老片重映，是偷懒之法还是救市之策？

举措：

密钥延期 春节档影片仍在映

今年3月以来，受疫情反复影响，电影市场的几个重要档期都纷纷遭遇了新片的集体撤档，清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局，而北京和上海两大票仓也一度停摆，至今没有恢复。猫眼数据显示，5月24日，全国影院营业率为66.17%，比前一日减少了130家，而大盘票房则只有815万。可见各维度的数据并不尽如人意。

业内人士表示，只有全国影院营业率达到80%，片方才愿意上新片搏一下“前程”。而近两个月来，上映的一些中外新片表现都比以往打了太多折扣。

在市场和人气接近冰点的情况下，如何让观众愿意走入影院成了难题。很多影片选择了延长密钥的方式，拉长上映时间，在填补市场空缺的同时，也给自家票房带来一定累积。目前，3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日；4月29日上映的《坏蛋联盟》延长上映至6月28日。此外，《精灵旅社4》《月球陨落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都纷纷延长在中国的映期。国产影片方面，《奇迹·笨小孩》《我是真的讨厌异地恋》等也纷纷宣布延长放映期。甚至，在购票平台上还可以看到春节档的影片《这个杀手不太冷静》《狙击手》依然在坚守——两部片子的上映日期将延长至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

与此同时，“老片重映”也适时登场了。重映影片省去了制片成本，能够以较低的成本帮助影院维持一定的客流。在前两年的疫情期间，就有重映影片的身影——2020年，《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》和《何以为家》以公益放映的方式助力电影市场。而在2021年，影院全面复工的前20天里，国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影，数量占总片源的65％以上，票房也占复工后票房的44.5％。

今年继《我要我们在一起》“520”重映成功后，“老片森嫌缺重映”的接力棒还在继续。青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映，该片去年十一档上映，豆瓣7.2分，在目前的国产青春片中可谓品质优秀，轻松幽默而又颇有治愈能量。此外，2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻此辩冒险》已在预售。万达电影日前也与中影股份联合发起“万达电影点播影院”项目，6月的放映主题为“国漫崛起未来之光”，重映的四部老片为《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》，其中《白蛇：缘起》于2019年首映，另外三部影片均于2021年首映。

思考：

让电影市场热闹起来需要什么

由于《我要我者含们在一起》在豆瓣的低评分，也因此，有舆论担忧“重映”潮之下，很多烂片会卷土重来，造就烂片的2.0时代。但其实，忧心似乎是没必要的，不妨用积极的角度来对待这件事。《我要我们在一起》重映的票房成功并不能掩盖一切。

而且，目前是电影市场的“非常时期”，市场不振，观众的心理需要特别的慰藉。如果能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或曾经被市场忽视的“遗珠”，如果能找到与社会当下心态更为紧密的影片，不失为一种值得鼓励的尝试。

再者，《我要我们在一起》并没有因为重映成绩好就能够摇身一变成为“经典”。数据显示，《我要我们在一起》在“520”后便迅速降温——5月21日，该片的票房就被当时上映了23天的《坏蛋联盟》超过。它的“昙花一现”只是因为击中了年轻群体的某种情绪，其成功并不足以从此拉低观众的审美和智商。


目前，6月份的片源依然不够丰富，最受期待的新片是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的老片还是新片，能够让电影市场热闹起来既需要影片的实力，也需要对于市场的敏感契合。相比于某部影片的成败，电影市场目前的关键是调动起创造力，在人气难以聚拢的情况下，让观众对电影依然有热爱。

个案观察

《我要我们在一起》为何能跑赢“520”

今年的“520”档期，老片《我要我们在一起》作为“重映影片”登场。该片是去年“520”档期的主打影片，抛去影片口碑不谈，这部影片的“重映”是动了很多心思的，而不是直接拿来重新上映那么简单。

首先，这部影片在选择上就很讨巧，对于年轻群体有很强的吸引力。这一点在艰难的五一档得到了印证——青春片《我是真的讨厌异地恋》虽然豆瓣只有5.5分，但依然能够一路领跑，夺得今年五一档票房冠军；《我要我们在一起》去年的上映成绩也不错，票房突破3.2亿。面对当下巨大的生活压力，年轻群体观看电影时更喜欢“直给”、简单。此时进影院就是为了卸下一些重负，甚至放弃思考，这样的影片反而能让他们彻底放松。


其次，《我要我们在一起》通过新鲜的议题重塑了这部影片的观看价值，影片的营销话题主打的是“去年陪你看电影的人，今年还在吗”“电影可以重映，我们能不能重来”这种契合年轻人心境的煽情语句显然能够点燃心绪，让观众成为“有故事的人”。影片还利用谐音梗，在5月20日13点14分上映，发布“520，我要你们1314在一起”。之后，又陆续推出“要我爱你（15:20）、依旧爱你（19:20）、爱你爱你（20:20）”等特别场次。这些，显然让这部影片的重映变得具有“仪式感”。

再者，莫文蔚演唱的影片主题歌《这世界那么多人》，经过一年多来的广泛传唱，已经成为这几年来流行面最广、影响力最大的一首电影金曲，能够引发观众的共情，也吸引了部分观众进影院。

最终，豆瓣6分的《我要我们在一起》重映3天，出人意料地收获3906万元票房，不仅夺得周票房冠军，还打破了《大话西游之大圣娶亲》创造的国产影片重映首日票房纪录。

B. 全国影院营业率跌破了60%，是什么原因造成的这样下去影院会倒闭吗

因为疫情，很多人都不敢随便去聚集性场合，再加上电影院对上座率也有一定限制，导致生意一落千丈，年轻人的娱乐项目增多，对于电影的兴趣越来越小，这样下去，很多电影院都会逐渐倒闭关门。经过统计发现，全国影院的营业率跌破了60%，其实这也是时代发展的一个必然趋势，而且照这样下去，有一部分影院会因此而关门。

最后，很多新电影在网络上也能够看到。不少年轻人都会在家里安装投影仪和立体音响，然后在网络上搜索最新的大片资源，基本上上映几天之后就可以在家里看到，非常的省事方便，重点是还省下了一大笔看电影的费用。照这种趋势发展下去，一部分影院倒闭也是迟早的事情，毕竟无论是谁都要符合时代的潮流。就像很多超市和商场纷纷倒闭一样，除非电影院可以做出改变，真正吸引年轻消费者的目光，促进消费。

C. 受疫情影响成都成华区电影院11月10日起暂停开放

近期国内疫情严峻，而成都多区也出现疫情新增的春神州情况，为了疫情防控的需要成都市成华区新冠肺炎疫情防控指挥部发布关于加强全区社会层面新冠肺炎疫情防控的通告，从11月10日起成都成华区电影院暂停开放。

成都成华区电影院11月10日起暂停开放

11月10日，成都市成华区新冠肺炎疫情防控指挥部发布关于加强全区社会层面新冠肺炎疫情防控的通告，通告提示，企事业单位提倡线扒蔽上办公;暂停棋牌室、影剧院、网吧、歌厅、酒吧、台球厅、博物馆、图书馆、健身场所等有关室内公共场所的运营活动;餐馆、公共食堂不超过满额的50%控制接待规模，必要时暂停堂食;本区域人员非必要不离开本市等。

公告发出后，成都博纳国际影城成都滨江天街店也宣布暂停营业

按照成都市疫情防控要求，博纳国际影城成瞎虚都滨江天街店配合防疫需要，暂定于2021年11月10日起暂停营业。具体恢复营业时间将通过“成都博纳国际影城”官方公众号公告。对已购买影票的顾客，影城将统一进行退票，您的票款将原路退回到您的账户中。给各位影迷朋友们带来的不便之处，敬请谅解。

D. 疫情之下，经济下行，电影院未来会消失吗

虽然现在的整个疫情的形势比较严峻，但是在未来的话，电影院肯定是不会消失的，而且会持续的时间非常的长。虽然大家现在手上有了手机电脑这种非常嗯方便的一些模式，但是真正去到电影医院去看的那种身临其境的感觉是不一样的。大家看电影的话，有的时候他并不是为了去消费那个电影票，更多的是去在乎那种一一种体验性的东西。因为对于很多人来说的话，其实到电影院里面第1周围人的一个感受，同时的话，电影院的那种气氛会让人在看电影的过程当中感受上非常的好。

E. 多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，影院在疫情下该如何加强防控

我认为在疫情如此严重的现在，电影院应该还是要加强管理，才能够更好的防控疫情。虽然说现在我们国家的疫情还算是比较乐观的，大家的生活除了每周两次核酸检测之外，也基本上都是正常的状态，但是还是不建议大家聚集。其实很多公众场合都是难免绝迹的，特别是像电影院，既是封闭空间，人有很多，如果一旦发现病例的话，那么后果还是非常严重的。

当然还是希望电影院能够合理拍片，千万不要为了赚钱把电影场次安排的特别密集。同时也希望电影院们能够严格履行这些防疫规则，千万不要疏忽。这不仅是对自己负责，更多的是对社会负责。我们国家的疫情通过全体人民的不断努力，终于控制下来了，所以也希望大家能够在看电影的时候也一样坚持防疫规则。

F. 2022年观影人次下降98%，电影院该如何度过这场危机

在疫情以来，各行各业的经济或多或少都会受到一定程度的打击，而我想可能一个比较明显的行业就是电影行业。在2022年观影人次下降了98%，这对于很多个电影院来说都是一个比较沉重的打击，那么电影院该如何去度过这场危机呢？

其次就是电影院可能需要做的就是在多搞一些促销活动，至少让目前正在上映的电影的票房成绩是比较高的。让自己的电影院当中的人流量是比较多的，而吸引人流量一个非常关键的因素就在于营销手段和营销策略，可以去和一些小吃的礼包捆绑起来，这样或许能够吸引到现在播放电影的人流量，能够给电影行业带来一点转机，这个或许也是一点点挽救的方式吧。