泰国潘婷微电影广告赏析

1. 《潘婷 你能型》 泰国的广告里面女主角想表达怎样的思想 顺便说下你的感受·

我觉得女主角是想表达悲愤、感激和感恩的感情。一开始被欺负的时候，她只是默默忍受，虽然心里很生气却无可奈何，后来遇到那个开导她的人时，她开始找到对生命和音乐的热情，也开始不再看重生活里受到的欺辱，并向往着飞向更高的音乐世界。所以她久久地站在大赛宣传海报前描绘着自己心里的梦。后来另一个女孩因为嫉妒而雇人砸坏她的小提琴并伤人时，她心底的悲愤被彻底地激发。她站在舞台上，张扬地展示着音乐在她身上的生命力，她悲愤的同时也感恩，因为是那位老先生教会她对待生命和音乐的正确态度，最终她破茧成蝶，得到大家的认可。
你能型 这个广告语也是切合这个视频的主题，就算你在生理上有所欠缺，只要你不放弃，拿出对音乐的热情坚持下去，你能行！
你是不是因为看完了这个广告心里很激动久久不能平静才来这里问问题？我当时看完了这个广告就是这样的心情。

2. 潘婷泰国广告卡农,讲诉的是什么样的故事~这部微电影广告的成功之处在哪

整部短片贴合了潘婷广告的语“you can shine（你会闪耀）"。
讲述的是一个聋哑女孩喜爱上小提琴，试图去学，却被旁人极尽各种地嘲讽欺负。于是失落伤心的她，回到了街边启发她学小提琴的老者身边，向老者哭诉，说 “我不可能跟其他人一样”。而老者却微笑着安慰道，“你不用跟别人一样，你只需要闭上眼睛，用心去感受、融入音乐”。女孩受此鼓励后，便开始跟老者刻苦学琴，直到影片最后，终于获得了在交响音乐会上演奏的机会，并取得了巨大成功，也击败了一直以来欺负刁难她的另一个女孩。
这是一个温暖的，关于梦想的故事。每个人都有选择梦想，追求梦想的权利，片中女孩虽然是聋哑的，但有着一颗美丽的心，一份高尚的情操，以及对音乐的热爱。虽然学琴的过程中被旁人嘲笑戏弄，但她却坚定的走了过来，实现了自己的梦想。
这部影片激发了我们积极生活，追求梦想的美好感情，"you can shine"，你会闪耀，每一个人，都会闪耀！

3. 潘婷广告中的心理学技巧

2009年，一部泰国的潘婷广告被网友广泛分享、转发，宝洁公司轻而易举取得了高质量的传播效果。以卡农作为背景音乐的潘婷广告有两部，一部在泰国制作、投放，另一部在俄罗斯，讲述的都是励志故事。

我从广告心理学的角度对泰国这部微电影广告进行简单分析，看看它都用了什么技巧。

先简单回顾下主要信息。

“丑小鸭也想学飞，聋子也想要学小提琴？你疯了吗，为什么不学点别的东西呢？你只是在浪费大家的时间！” 她被下了如此的断语。

“你还在拉小提琴么？”

“为什么我和别人不一样？” 女孩委屈地比划着。

“为什么……要和别人一样呢？”

看着女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划：

“音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见”。

海选那天，聋哑女孩抱着琴盒站在门外等待，那个富家女孩看到她的时候，眼神中满是惊讶和恼怒。凭什么，她竟然还没有放弃小提琴的梦想，她不过是个听不见音乐的聋子而已！

看到在街头表演的聋哑女孩，笑得纯真而开朗，令坐在豪华私家车中的马尾女孩惊讶和嫉妒。回家之后，马尾女孩咬着牙拼命地练习钢琴。她对着指导老师发脾气，在琴键上十指如飞。

正在主持人要宣布音乐会结束的时候，有人匆忙提醒，于是，聋哑女孩登台。她的手里紧紧地抓住用胶带勉强粘合起来的小提琴。她举起小提琴，在肩头架好，音乐流出。卡农。

拨云见日，小蝴蝶挣脱了茧的束缚振翅飞舞在广阔的原野上，飞向温暖和煦的阳光……

最后画面上出现广告语“潘婷，你能型”。

1. 成功运用移情效应，有助于观众将对故事情节和卡农乐曲以及女主角的喜爱之情迁移到广告品牌上去。

广告为观众呈现了一个曲折完整的故事，犹如励志电影一般，受到观众追捧；里面的卡农乐曲极富感染力，深得人们喜爱；女主角是泰国新秀女演员平采娜，荧幕形象清秀可人，广受好评，被称为“泰国小清新”。最后女孩在音乐中获得幸福。此时出现最后一幕——潘婷“你能型”，将观众彻底征服。

2. 画面：重视广告画面的心理功能，营造唯美感人的视觉效果

该广告为受众提供了丰富的视觉刺激，故事情节完整感人，能满足观众娱乐欣赏的需要，提供了不断变化的刺激，所以能吸引和维持受众的注意力。广告中的卡农乐曲起到了边缘说服作用，有助于受众将对乐曲的情感迁移到广告品牌上。

色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角对生活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。

动作方面，广告充分利用视觉化的表现手法，成功运用细节特写，例如那支破碎后又粘合好的小提琴，音乐会的海报，老艺人温柔怜爱的眼神、聋哑女孩迷茫悲伤的眼神、女配角不屑又妒忌的眼神形成鲜明对比，刻画细腻。最后女主角独奏的一段将这个广告推向了高潮。女主角的一头秀发随着音乐起舞，仿佛头发也有了生命，在不息的抗争。

3. 音乐：运用关系联想，将动人的卡农乐曲与该广告联系在一起

广告中的主题音乐——卡农，以100多种变奏，展示了无奈、坚毅、奋发、新生、感恩、幸福等情感元素，可以说是本广告最出彩的地方。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。最后女主角将所有积聚的情绪在音乐中爆发，再戛然而止，让广告观众与片中的观众一起为之鼓掌。人们由于习惯的关系，只要一听到或想到这一乐曲就会联想起这个广告。该广告成功地运用了习惯性关系联想。

4. 恰当运用暗示的心理策略，凸显励志主题，摈弃商业味

恰当运用暗示的心理策略，会使受众顺利接受产品、轻松改变态度、无意间记住产品，该广告无疑在这些方面成功了。

广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感，甚至产生抵触情绪。该广告除了最后一幕画龙点睛地出现潘婷的标识和广告语，全片都没有对品牌优势进行大事渲染。然而，正是女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播效果更深刻、更牢固。

5. 文案：感人的故事加上优秀的文案，把观众引入励志电影般的情节中

耳聋的女孩遭遇别人的否定后，十分沮丧。镜头转到街头，老艺人还在拉小提琴，一曲演罢，老艺人鞠躬为礼，路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去的时候，女孩静静地站在人群后。老艺人蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的她，老艺人做了个拉琴的动作：你还在拉小提琴么？女孩的委屈再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来。站在路边，低头哭泣。

老艺人同女孩坐在街沿，女孩哭着伤心地比划：为什么我和别人不一样？老艺人微笑着，不熟练的手语慢慢地回答：为什么……要和别人一样呢？

女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划：“音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见。”

这样的文案在这样的故事中，无疑具有强大的感染力，观众随着这段文字一起陶醉了。观众仿佛置身励志电影中，女主人公在片中的经历牵引着观众的神经。

最后一个镜头出现潘婷标志和广告语“潘婷，你能型”。这句广告语采用谐音的修辞手法，既与本片“你能行”的主旨相和，又传达了潘婷洗发水养发护法，令秀发有型的信息。

6. 诉求方式

主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人及流浪者这二个弱势群体的生存状态。选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。全片表现的主题：在困境中仍能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的诉求方式，既征服了观众，又把品牌推广出去。

7. 广告创意

（1）它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品，更是传达了一种精神，一种激励人们奋发向上的精神，这则广告呈现了一个悲剧式人物——聋哑女孩化蛹成蝶的故事，让人感受不到浓厚的商业气息，但是它却让观众印象深刻，感同身受。

（2）广告中采用了象征手法及各种意象化事物。例如它用破茧成蝶的画面，预示着聋哑少女终将冲破枷锁，战胜一切困苦，努力实现自己的梦想。

（3）它也使用蒙太奇剪辑手法，比赛最后又回放了女孩曾遭受的挫折，为《卡农》这种曲子又赋予了另一个新的含义——挫折并不可怕，只要有一颗无畏的心，困难也终将会成为前行的动力。我们在追寻梦想的道路上，会有冷眼，会有嘲笑，会有挫折，但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。

8. 表现形式

从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯的说明事件发生的过程，但选取了最有代表性的几个场景和事件来展现事件的原委，这样使得情节更加紧凑，没有拖沓感。

与泰国潘婷广告-卡农篇并称为姊妹篇的是俄罗斯潘婷广告，同样以卡农为背景音乐，讲述一个天资平平的女孩努力练习，最终在芭蕾舞上取得成就的故事。

背景音乐-卡农

4. 泰国潘婷广告-卡农--感人励志短片 讲述什么内容，能否把把变成演讲稿内容来说

你能型你能型你能型你能型 ————————泰国潘婷广告案例分析泰国潘婷广告案例分析泰国潘婷广告案例分析泰国潘婷广告案例分析 广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩，从小就喜欢音乐，喜欢小提琴。经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺，日久间他（她）们似乎有了心灵的沟通和亲切，渐渐地有了交流和沟通，相互能读懂声音与感觉，于是小女孩开始了学习。然而在学习的整个过程中，却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮，由其是那个弹着大钢琴座着小车，显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩，疯狂地向她喊出：“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的！”面对每次这样的伤害甚至挑衅，小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔，以从中得到安慰和鼓励。终于在一次特别的欺侮中，女孩失去坚强，哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒：“为什么我和别人不一样呢？”是啊，为什么和别人不一样呢！大叔比划着手势说：“为什么，为什么......要和别人一样呢？”就是这样一句最简单不过的话，使小女孩一下间扭转了心态，懂得了奋斗目标，又次地看到了希望，点燃了梦想。也就是这样一句最普通不过的话，却附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚与伟大！大叔接着打着手势说：“音乐，是有生命的，轻轻闭上你的眼去感受，你就能看见......” 后来，小女孩面对种种污蔑与挑衅，怀抱深爱与坚忍，最终在音乐比赛中，拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴，以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委，震撼了听众，震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手！画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。 也许，这是一个商业公司在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。在片的最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。除了风大或者是人为，在演奏时有多少人的头发会这样飘动啊？我不有得赞这片的导演，有了这么夸张的手法，表现了用“潘婷”头发会更好，体现了用“潘婷”有这么好的效果。在感人的铺垫下，会让观众们都觉得“潘婷”原来是这么好的，也要买些来用。 自信是“潘婷”一直都宣扬的，想信自己能行就一定行。我觉得不仅这片能让收入超过预期，还能让观众都有些启发的。 我不敢说这片是世界上最好的片，但这片是我看过最好的。虽然有时会看见WOW的广告，看WOW的广告我会激动的。但我每看这片一次，心就震撼一次。这片真是好东西。 令人震撼的一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。 这是一部相当完整的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。 极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，都给这部影片赋以激昂的史诗感。片子虽然是潘婷的公益广告，但与宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的是一个励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者 把商品做成文化，把商业广告人文化，鼓励人对于待糊口坚韧不拔，踊跃面临！用有限的几镜头表达了一个掉聪奼女热烈地爱音乐的坎坷门路以及不懈的起劲，小演员的演技感情流露也可圈可点，最后的画面中奼女飞舞的发丝与一幕幕旧事以及风中的草原瓜代切换，将生命的旋律升华到最高，之后打生产物的广告语“潘婷,你能型”一语双关，完善的结尾。

5. “一个聋子还像拉小提琴 ” “你这是在浪费别人的时间” 求一电影，这是里面的对白

是一个泰国潘婷广告-卡农-中英文字幕-感人励志短片-【你也能闪亮】【you can shine】
讲一个聋女孩拉小提琴的励志故事
我的空间分享日志里有，可以去看看。
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6. 有哪些让你印象深刻的广告为什么

广告作为一个企业的品牌或产品的重要推广组成部分，在大众传媒的推波助澜下起到了越来越重要的作用，但同时随着广告市场和信息收集量的爆发，广告公司为了吸引到更多观众的目光可以说是无所不用其极，由此也诞生了很多或感人或奇葩的广告。下面我就简单地说一些让我印象深刻的广告吧。

总结

总之广告的种类千千万万，希望广大广告制作商们能够多用点儿心，多制作出一点像潘婷这样有质感的广告吧。