電影大護法圖片

『壹』 《大護法》票房口碑雙撲街 動畫電影宣發有哪些套路

目前有小黃人力壓暑期檔所有電影，同期又有強IP強陣容的《悟空傳》迅速吸金，《大護法》的排片量非常少，上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映後，《大護法》的排片更是不足9%。

在這樣的壓力之下，截至今日，《大護法》上映3天入賬2000萬，票房與口碑的對比著實有些尷尬，線上的討論也非常有限。關於《大護法》的內容方面，本篇不做展開，僅從其宣發的角度來看看，動畫電影都有哪些套路，而這些套路現在到底能否奏效。

從《大聖歸來》的成功開始，光線似乎就認准了同一套動畫電影宣發模式：全國路演+口碑營銷+眾籌衍生品+三次元明星參與，後來的《大魚海棠》、《你的名字。》和近日的《大護法》，宣發模式大同小異。如果說兩年前情懷還值9.5億票房，如今，光線帶著主創團隊全國做路演點映講故事，似乎已經不那麼容易讓觀眾買單了。

依靠導演往期作品和眾籌吸引核心粉絲

《大護法》的導演不思凡，從閃客時代開始就以強烈的個人藝術風格打動了核心的動畫愛好者，擁有了一批最初的導演粉絲，從《黑鳥》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收獲了良好的口碑，在豆瓣上評分遠高於多數國產動畫。

2015年，不思凡開始籌備《大護法》，同年1月開通了官方微博@電影大護法，並由好傳動畫主導在美國眾籌網站Kickstarter發起了項目眾籌，一共獲得了2萬美金的支持。

Kickstarter上的《大護法》眾籌頁面

與《大聖歸來》和《大魚海棠》一樣，《大護法》眾籌是其宣傳的重要方式，在國際舞台上發布了海報、人物設定和一些場景圖片，製作人海格提到，《大護法》的第一批粉絲都是從當時的眾籌開始關注這部作品的。同時，依託於Kickstarter成熟的推廣渠道，《大護法》通過眾籌反響在初期就掌握了作品的市場反饋，靈活調整後續創作。

這個階段，《大護法》所吸引的都是核心粉絲。2016年裡，《大護法》還舉行了數次小型的路演活動，面向的都是動漫行業的專業人群，直至今年4月，電影開始面向大眾人群進入密集宣傳時期。

全國路演，重點攻略高校年輕學生

從4月起，《大護法》陸續發布了海報、PV等物料，並邀請到戴荃、周深、蔡琴、關曉彤獻唱。

至6月時，《大護法》又開始在全國范圍內路演，首輪路演走過沈陽、成都、雲南、廣州、上海、武漢、西安、濟南八個城市的高校，之後又在杭州、北京等地舉行首映，共有近萬名觀眾參與其中。這與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《你的名字。》的全國路演類似，都是導演及主創團隊在活動現場與觀眾交流。

在活動現場，《大護法》每次都會放出一些新的宣傳物料，如發布新的主題曲，公布新的宣傳PV，放出新的海報等。除了主創之外，活動還會邀請當地的知名動畫製作人參與宣傳。

結束後，《大護法》官方又會將現場活動照片及參與觀眾評價做成合集長圖，希望形成口碑效應在受眾間自發傳播。

不過從結果來說，也許是對路演營造口碑的套路已經免疫了，也許是路演活動宣傳受眾具有局限性，總之遠遠比不上像《大聖歸來》時全微博熱捧的盛況，也不及《大魚海棠》上映後毀譽參半的激烈討論。除了在少數參與的觀眾之間有所交流之外，並沒有將《大護法》傳播給更廣泛的受眾。

電影衍生品眾籌，與《大聖歸來》等作品聯動

在電影上映前，《大護法》開啟了衍生品眾籌預售，這又與《大魚海棠》的策略相同，不過《大護法》的衍生品品類較少，不超過10類，集中在毛絨玩具、手辦等收藏性質的衍生品類，合作方也有限，而《大魚海棠》的衍生品超過了20類，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機殼、VR眼鏡等日用品類。

從銷售情況來看，光線電商的淘寶旗艦店內，《大護法》賣得最好的存錢罐和毛絨玩具，月銷量600左右，其他手機殼、門簾、筆記本等，銷量只有數十份。對比一下已經上映一年之久的《大魚海棠》，現在其手機殼月銷量還能達到300。

有業內人士認為，這是因為《大護法》在衍生品方面沒有下足功夫，特別是手機殼、門簾等日用品類，外形不夠亮眼，顏色搭配、圖案設計都欠考慮，因此對銷量影響很大。

同期《大護法》另一項比較有特色的宣發策略，是與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《昨日青空》聯動，推出了宣傳海報，還得到了《星游記》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人氣基礎的國產動畫聲援。

這一系列宣傳算是《大護法》宣發的高潮，喚起了許多動畫愛好者關於國產優秀動畫的回憶，更是打著「延續大字型大小國產動畫電影」的招牌將情懷賣到了極致。

宣傳始終未能突破二次元用戶

《大護法》宣發最大的問題在於，始終未能突破二次元用戶的范圍，當然，這也與題材內容有關，《大聖歸來》是全年齡向的合家歡動畫，《大魚海棠》和《你的名字。》是受年輕女性喜歡的青春戀愛故事，都適合廣泛傳播。

但是從宣發的策略和實際效果來看，《大護法》確實缺乏三次元受眾基礎，購票平台上顯示的想看人數很不理想，與其他話題片的差距非常大。

舉個例子，從邀請的歌手陣容來看，《大聖歸來》邀請了汪峰和陳潔儀，《大魚海棠》邀請了陳奕迅、徐佳瑩和周深，除了周深是主要面向二次元用戶的歌手之外，其他都是三次元受眾所熟知的流行樂壇大牌明星，具有很高的認知度。而為《大護法》獻唱的戴荃、蔡琴和關曉彤，雖然也是三次元明星，但在年輕人中的號召力還是有限，而且他們與動畫電影的搭配，實在讓粉絲覺得有些違和感。

路演活動也是同樣，雖然面向的是全國高校，但一方面，參與路演的中傳學生、清北二次元觀影團等，本就都是動畫愛好者，盡管為電影口碑打下了基礎，其宣傳范圍和口碑影響卻都非常有限；另一方面，《大護法》雖然是動畫的形式，但其內核還是比較深刻，自主分級PG-13，有觀眾認為應該提到PG-18，《大護法》照搬光線此前動畫電影宣發的經驗，在年輕學生群體中做大量宣傳，這些觀影人群不一定完全匹配作品。

而在線上的宣傳，無論是與《大聖歸來》、《大魚海棠》推出聯動海報宣傳，還是《茶啊二中》、《魁拔》等國產動畫官博，盧恆宇、顏開等資深從業者的支持，包括使徒子、非人哉、幽靈等微博大V條漫作者的聲援，都像是圈子內部互相打氣支持。

再以三文娛參加的《大護法》北京首映禮為例，哪怕現場邀請到了《從你的全世界路過》作者張嘉佳、《綉春刀》導演路陽、《分手大師》導演及編劇俞白眉等影視圈名人，《大護法》卻沒能有效利用起這些資源來，在社交平台上幾乎未見他們的個人賬號為電影做任何宣傳。

當然，需要強調的是，《大護法》票房的失敗並非僅僅因為宣發不足，也並非質量上有重大瑕疵，主要還是在於題材過於小眾，難以在大眾人群中掀起熱度。既不是老少咸宜的合家歡電影，也不是年輕受眾青睞的愛情題材，而是晦澀難懂的政治寓言，無疑大大提高了觀影門檻。

除此之外，也有其他原因，比如雖然有貓眼平台的票補，但院線方面沒有達成合作，排片量非常有限；內容不夠商業性的同時，其藝術性又沒能在宣傳時很好地傳達出來等等因素。

在經歷了上映前兩天的票房失敗後，從昨天到今天，已經陸續有Sir電影、視覺志、獨立魚電影等自媒體為其發聲，無論他們是自來水還是屬於《大護法》宣發的一部分，至少都起到了一定效果。

《大護法》真正代表了中國動畫新的可能性——新的視覺風格，新的題材，新的內核。票房只是一部電影商業價值的體現之一，三文娛期待，將來還能有更多勇於嘗試的中國動畫，而不全是徹頭徹尾的爆米花電影。

『貳』 動畫電影《大護法》這部影視作品該如何評價

講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，捲入一場被慾望支配陰謀中的故事。很不錯。

『叄』 動畫電影《大護法》發布的製作特輯都講了什麼

自動畫電影《大護法》上映5日以來，口碑一路高漲，豆瓣評分沖達8.2分，躍居豆瓣「年度國產電影口碑第一」。日前片方公布《大護法》製作特輯，展示了主創們在電影籌備、製作過程中不為人知的經歷。同步發布的還有「人物圖譜」海報，海報通過樹狀圖結構再現電影中角色關系。

此外，人物圖譜海報也與製作特輯一同發布，海報詳細展示了花生鎮人物關系網。一、花生鎮善惡陣營一部瞭然，「善」陣營以大護法為核心，包含太子、小姜、隱婆等人。「惡」陣營以歐陽吉安為中心，殺手、屠夫庖卯、花生人行法者皆在其中；二、花生鎮人物關系錯綜復雜。

《大護法》的良好的質量使其收獲大量「自來水」，並成功破次元壁吸引到更多觀眾。7月16日，影片首次達成票房逆襲，周日票房較周六逆跌達兩成以上，走勢搶眼。

『肆』 大護法：耗費三年精力製作出來的良心國漫，為何口碑會兩極分化

《大護法》是一部由不思凡執導的中國動畫電影，於2017年正式上映。這部電影一經上映以後可以說是在國內引起了不小的轟動，今天小編就跟各位小夥伴分享一下我個人對這部電影的看法和感受。

通過黑暗向的故事揭露人性

《大護法》的整體劇情並不是特別復雜，無非就是講述了大護法為了將太子帶回去，誤入了花生鎮，被捲入到一場陰謀之中的故事。

對於《大護法》你們有什麼看法呢？其實我覺得還是非常期待《大護法》出第二部的，要不然那些沒填的坑留著實在難受。歡迎在下方評論區留言分享哦

『伍』 《大護法》如何體現中國美學

新晉口碑佳作動畫電影《大護法》7月13日正式上映，首日票房便取得808萬元的好成績。14日，片方發布了一組「水墨概念」版海報及劇照，展示出一個奇美的花生鎮。

《大護法》如何體現中國美學？

《大護法》是一部很有中國味道的影片。不僅有山水墨畫的質感以及中國傳統的古老建築背景，台詞中也常常流露詩意的中國詩詞。

「水墨概念」版海報取自電影《大護法》片頭，由末那工作室繪制完成。從畫面上看，海報極具東方氣質，水墨重彩間展現花生鎮的山水美景，既有高山遠樹，又有群鳥歸林、烘雲潑月、山巒疊嶂，意境悠遠。

畫風：水墨中國風也是為暴力美學服務

不過還是別拿它跟《大魚海棠》或《大聖歸來》相比，這確實是一部成年人動畫片，影片的「暴力元素」名副其實，有昆汀作品的感覺，一言不合就爆頭，大量割首、槍戰、肢解、掏心等「重口味」畫面，鏡頭中出現的死亡的次數是過百的。這些元素都使得它在國產動畫整體偏低幼或偏文藝的大環境中，顯得很特別。

令人驚喜的是，電影沒有想像中沉重，笑點反而不少。

網友們也紛紛從多個角度來評價《大護法》：關於劇情，有觀眾稱贊《大護法》是近年來難得的口碑佳作。關於現實思考，有觀眾說《大護法》是難得的拍給成人的動畫，本身就是一種突破。關於人物，有觀眾表示，電影中重情義的大護法、單純的小姜、睿智的隱婆甚至冷酷殺手都已經圈了不少粉絲，很多網友還為他們創作了很有可愛有趣的同人作品。

『陸』 動畫電影《大護法》的人物圖譜揭秘了角色什麼復雜關系

近日，動畫電影《大護法》的人物圖譜海報也與製作特輯一同發布，海報詳細展示了花生鎮人物關系網。

此外，歐陽鳴這個角色顯得「細思恐極」，他看起來滿臉天真卻心機深重。在海報上，他與太子的關系是「偽軍臣」，長大以後的歐陽鳴是否真的能輔佐太子治理天下，還要等《大護法》的續作揭曉答案了。

『柒』 《大護法》電影如何深度解析

《大護法》是一部能夠體現反專制、反烏托邦式的寓言動畫。

該片整體上是以手繪水墨山水作為背景圖，保留和發揚了中國東方的精緻畫風特色和意蘊。更難得之處是將色彩變得更自由荒誕，更濃烈大膽，畫中人物多半如鬼魅綽綽，風格也是暗黑驚悚。

但是該片劇本層面上的問題不少，從三四十分鍾左右大護法中槍之後，整個後半段的內容簡直亂成篩子，故事鋪墊了很多細節，最後卻都沒了。

《大護法》是由北京光線影業有限公司、天津市好傳文化傳播有限公司出品、蟲左道右工作室監制的原創動畫電影，由不思凡執導，小連殺、圖特哈蒙、金士傑、幽舞越山等參與配音。

該片講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，捲入一場被慾望支配陰謀中的故事。

該片於2017年7月13日在中國大陸上映。

『捌』 電影《大護法》主要講了什麼

該片講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，並捲入一場被慾望支配的陰謀中。該片於2017年7月13日在中國大陸上映 。

《大護法》是一部手繪山水背景，江湖風格的成人動畫。奕衛國大護法為尋找失蹤已久的太子，來到一個陌生小鎮，小鎮上空漂浮著一個巨大的黑色花生狀球體，故名為花生鎮。這里的居民外形酷似花生，當身上長出鬼蘑菇時便會被守衛槍決。他們反對一切外來事物，麻木而愚昧。在躲避守衛追殺的過程中，大護法偶遇太子，並一同捲入了一場關於慾望的冒險故事。

『玖』 國漫佳作！懂的人自然喜歡，《大護法》高分的原因在哪裡

有期待就會有失望，而失望也會慢慢累積成為絕望。對人對事也許都是如此，讓人眼前一亮美好的事情，並不單單只是美好的一面，更多的是背後的故事，讓人百思不得其解。

暗黑動畫雖看似是另類，但也是新類型動畫電影的啟程，讓商業市場更加絢爛奪目，觀眾擁有更多的選擇和視野。奴役不可怕，可怕的是甘於被奴役！成長的過程中何嘗不是酸甜苦辣參半，像個孩子是不可能的事情，因為成人的世界，是苦不堪言的！

『拾』 大護法電影深度解析

《大護法》電影深度解析，不建議孩子看

《大護法》是一部成人向的電影，脫離了這些低幼的情節，讓觀眾看到中國動畫電影豐富多彩的一面。劇情主要講述主角小紅胖子作為奕衛國的大護法為了尋找失蹤的奕衛國太子，誤打誤撞來到了花生人的村鎮。

故事中出現的花生人，很具有諷刺意味，他們麻木不仁，愚昧無知，不知道自己從哪裡來，要到哪裡去。像極了魯迅先生筆下的那些人。

試想想，在此之前，哪部國漫敢這么拍？其次，每個人物都有各自特點，又像是每個時代必須要有的特徵。

而這部電影給大家的教育意義也很大，畢竟告訴大家的是，要如何珍愛生命，因為活著是最重要的事情。所以才會有花生人有自由意識之後，他們應該接受各方面的保護，而不是被殺害，命運早已主動，若是不反抗，最終的結局就是滅亡。