泰國潘婷微電影廣告賞析

1. 《潘婷 你能型》 泰國的廣告裡面女主角想表達怎樣的思想 順便說下你的感受·

我覺得女主角是想表達悲憤、感激和感恩的感情。一開始被欺負的時候，她只是默默忍受，雖然心裡很生氣卻無可奈何，後來遇到那個開導她的人時，她開始找到對生命和音樂的熱情，也開始不再看重生活里受到的欺辱，並嚮往著飛向更高的音樂世界。所以她久久地站在大賽宣傳海報前描繪著自己心裡的夢。後來另一個女孩因為嫉妒而僱人砸壞她的小提琴並傷人時，她心底的悲憤被徹底地激發。她站在舞台上，張揚地展示著音樂在她身上的生命力，她悲憤的同時也感恩，因為是那位老先生教會她對待生命和音樂的正確態度，最終她破繭成蝶，得到大家的認可。
你能型 這個廣告語也是切合這個視頻的主題，就算你在生理上有所欠缺，只要你不放棄，拿出對音樂的熱情堅持下去，你能行！
你是不是因為看完了這個廣告心裡很激動久久不能平靜才來這里問問題？我當時看完了這個廣告就是這樣的心情。

2. 潘婷泰國廣告卡農,講訴的是什麼樣的故事~這部微電影廣告的成功之處在哪

整部短片貼合了潘婷廣告的語「you can shine（你會閃耀）"。
講述的是一個聾啞女孩喜愛上小提琴，試圖去學，卻被旁人極盡各種地嘲諷欺負。於是失落傷心的她，回到了街邊啟發她學小提琴的老者身邊，向老者哭訴，說 「我不可能跟其他人一樣」。而老者卻微笑著安慰道，「你不用跟別人一樣，你只需要閉上眼睛，用心去感受、融入音樂」。女孩受此鼓勵後，便開始跟老者刻苦學琴，直到影片最後，終於獲得了在交響音樂會上演奏的機會，並取得了巨大成功，也擊敗了一直以來欺負刁難她的另一個女孩。
這是一個溫暖的，關於夢想的故事。每個人都有選擇夢想，追求夢想的權利，片中女孩雖然是聾啞的，但有著一顆美麗的心，一份高尚的情操，以及對音樂的熱愛。雖然學琴的過程中被旁人嘲笑戲弄，但她卻堅定的走了過來，實現了自己的夢想。
這部影片激發了我們積極生活，追求夢想的美好感情，"you can shine"，你會閃耀，每一個人，都會閃耀！

3. 潘婷廣告中的心理學技巧

2009年，一部泰國的潘婷廣告被網友廣泛分享、轉發，寶潔公司輕而易舉取得了高質量的傳播效果。以卡農作為背景音樂的潘婷廣告有兩部，一部在泰國製作、投放，另一部在俄羅斯，講述的都是勵志故事。

我從廣告心理學的角度對泰國這部微電影廣告進行簡單分析，看看它都用了什麼技巧。

先簡單回顧下主要信息。

「丑小鴨也想學飛，聾子也想要學小提琴？你瘋了嗎，為什麼不學點別的東西呢？你只是在浪費大家的時間！」 她被下了如此的斷語。

「你還在拉小提琴么？」

「為什麼我和別人不一樣？」 女孩委屈地比劃著。

「為什麼……要和別人一樣呢？」

看著女孩疑惑的表情，老藝人微笑著，繼續比劃：

「音樂，是有生命的。輕輕閉上你的眼睛去感受，你就能看見」。

海選那天，聾啞女孩抱著琴盒站在門外等待，那個富家女孩看到她的時候，眼神中滿是驚訝和惱怒。憑什麼，她竟然還沒有放棄小提琴的夢想，她不過是個聽不見音樂的聾子而已！

看到在街頭表演的聾啞女孩，笑得純真而開朗，令坐在豪華私家車中的馬尾女孩驚訝和嫉妒。回家之後，馬尾女孩咬著牙拚命地練習鋼琴。她對著指導老師發脾氣，在琴鍵上十指如飛。

正在主持人要宣布音樂會結束的時候，有人匆忙提醒，於是，聾啞女孩登台。她的手裡緊緊地抓住用膠帶勉強粘合起來的小提琴。她舉起小提琴，在肩頭架好，音樂流出。卡農。

撥雲見日，小蝴蝶掙脫了繭的束縛振翅飛舞在廣闊的原野上，飛向溫暖和煦的陽光……

最後畫面上出現廣告語「潘婷，你能型」。

1. 成功運用移情效應，有助於觀眾將對故事情節和卡農樂曲以及女主角的喜愛之情遷移到廣告品牌上去。

廣告為觀眾呈現了一個曲折完整的故事，猶如勵志電影一般，受到觀眾追捧；裡面的卡農樂曲極富感染力，深得人們喜愛；女主角是泰國新秀女演員平采娜，熒幕形象清秀可人，廣受好評，被稱為「泰國小清新」。最後女孩在音樂中獲得幸福。此時出現最後一幕——潘婷「你能型」，將觀眾徹底征服。

2. 畫面：重視廣告畫面的心理功能，營造唯美感人的視覺效果

該廣告為受眾提供了豐富的視覺刺激，故事情節完整感人，能滿足觀眾娛樂欣賞的需要，提供了不斷變化的刺激，所以能吸引和維持受眾的注意力。廣告中的卡農樂曲起到了邊緣說服作用，有助於受眾將對樂曲的情感遷移到廣告品牌上。

色彩方面，廣告以淡灰色為主色調，期間又用紅色上衣表現女配角的傲氣，綠色的原野表現女主角對生活的漫想，還有最後黃色蝴蝶破繭而出，舞台上端曙光閃耀，無不為這原本灰色的生活增加變數。

動作方面，廣告充分利用視覺化的表現手法，成功運用細節特寫，例如那支破碎後又粘合好的小提琴，音樂會的海報，老藝人溫柔憐愛的眼神、聾啞女孩迷茫悲傷的眼神、女配角不屑又妒忌的眼神形成鮮明對比，刻畫細膩。最後女主角獨奏的一段將這個廣告推向了高潮。女主角的一頭秀發隨著音樂起舞，彷彿頭發也有了生命，在不息的抗爭。

3. 音樂：運用關系聯想，將動人的卡農樂曲與該廣告聯系在一起

廣告中的主題音樂——卡農，以100多種變奏，展示了無奈、堅毅、奮發、新生、感恩、幸福等情感元素，可以說是本廣告最出彩的地方。每當音樂聲想起，蓬勃的生命力總能讓所有心跳隨著顫抖。最後女主角將所有積聚的情緒在音樂中爆發，再戛然而止，讓廣告觀眾與片中的觀眾一起為之鼓掌。人們由於習慣的關系，只要一聽到或想到這一樂曲就會聯想起這個廣告。該廣告成功地運用了習慣性關系聯想。

4. 恰當運用暗示的心理策略，凸顯勵志主題，擯棄商業味

恰當運用暗示的心理策略，會使受眾順利接受產品、輕松改變態度、無意間記住產品，該廣告無疑在這些方面成功了。

廣告中濃烈的商業味常常會讓消費者反感，甚至產生抵觸情緒。該廣告除了最後一幕畫龍點睛地出現潘婷的標識和廣告語，全片都沒有對品牌優勢進行大事渲染。然而，正是女主角從頭到尾披著潘婷廣告的經典發型，還有最後的秀發飛揚情節，在潛移默化之中，讓潘婷與勵志人生一起進入了觀眾的心理。這樣的傳播效果更深刻、更牢固。

5. 文案：感人的故事加上優秀的文案，把觀眾引入勵志電影般的情節中

耳聾的女孩遭遇別人的否定後，十分沮喪。鏡頭轉到街頭，老藝人還在拉小提琴，一曲演罷，老藝人鞠躬為禮，路人紛紛鼓掌。圍觀者漸漸散去的時候，女孩靜靜地站在人群後。老藝人蹲下身子收拾東西，看到了遠遠站著的她，老藝人做了個拉琴的動作：你還在拉小提琴么？女孩的委屈再也不能隱藏，漸漸從心底涌了出來。站在路邊，低頭哭泣。

老藝人同女孩坐在街沿，女孩哭著傷心地比劃：為什麼我和別人不一樣？老藝人微笑著，不熟練的手語慢慢地回答：為什麼……要和別人一樣呢？

女孩疑惑的表情，老藝人微笑著，繼續比劃：「音樂，是有生命的。輕輕閉上你的眼睛去感受，你就能看見。」

這樣的文案在這樣的故事中，無疑具有強大的感染力，觀眾隨著這段文字一起陶醉了。觀眾彷彿置身勵志電影中，女主人公在片中的經歷牽引著觀眾的神經。

最後一個鏡頭出現潘婷標志和廣告語「潘婷，你能型」。這句廣告語採用諧音的修辭手法，既與本片「你能行」的主旨相和，又傳達了潘婷洗發水養發護法，令秀發有型的信息。

6. 訴求方式

主要運用感性訴求的方式，來關注殘疾人及流浪者這二個弱勢群體的生存狀態。選擇這樣的特殊人來描述廣告，更能強烈震撼人心。全片表現的主題：在困境中仍能保持積極樂觀的人，才是一個真正的強者。在感性訴求中凸顯了潘婷使秀發更迷人、更自信的產品特徵。以這樣的訴求方式，既征服了觀眾，又把品牌推廣出去。

7. 廣告創意

（1）它不僅僅是宣傳潘婷洗發水這個產品，更是傳達了一種精神，一種激勵人們奮發向上的精神，這則廣告呈現了一個悲劇式人物——聾啞女孩化蛹成蝶的故事，讓人感受不到濃厚的商業氣息，但是它卻讓觀眾印象深刻，感同身受。

（2）廣告中採用了象徵手法及各種意象化事物。例如它用破繭成蝶的畫面，預示著聾啞少女終將沖破枷鎖，戰勝一切困苦，努力實現自己的夢想。

（3）它也使用蒙太奇剪輯手法，比賽最後又回放了女孩曾遭受的挫折，為《卡農》這種曲子又賦予了另一個新的含義——挫折並不可怕，只要有一顆無畏的心，困難也終將會成為前行的動力。我們在追尋夢想的道路上，會有冷眼，會有嘲笑，會有挫折，但是我們還是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。

8. 表現形式

從情節上來說，這支廣告採用碎片式的表現手法，沒有連貫的說明事件發生的過程，但選取了最有代表性的幾個場景和事件來展現事件的原委，這樣使得情節更加緊湊，沒有拖沓感。

與泰國潘婷廣告-卡農篇並稱為姊妹篇的是俄羅斯潘婷廣告，同樣以卡農為背景音樂，講述一個天資平平的女孩努力練習，最終在芭蕾舞上取得成就的故事。

背景音樂-卡農

4. 泰國潘婷廣告-卡農--感人勵志短片 講述什麼內容，能否把把變成演講稿內容來說

你能型你能型你能型你能型 ————————泰國潘婷廣告案例分析泰國潘婷廣告案例分析泰國潘婷廣告案例分析泰國潘婷廣告案例分析 廣告故事講述了一個貧窮而聾啞的小女孩，從小就喜歡音樂，喜歡小提琴。經常在街頭觀看和傾聽同樣聾啞殘疾的大叔拉著小提琴賣藝，日久間他（她）們似乎有了心靈的溝通和親切，漸漸地有了交流和溝通，相互能讀懂聲音與感覺，於是小女孩開始了學習。然而在學習的整個過程中，卻碰到了周圍環境和社會的鄙視和欺侮，由其是那個彈著大鋼琴座著小車，顯示著有錢人的虛榮和愚蠢的同齡女孩，瘋狂地向她喊出：「你以為鴨子可以飛嗎？一個聾子也想學拉小提琴，你腦子有問題嗎？為什麼不學點別的！」面對每次這樣的傷害甚至挑釁，小女孩總默默地去找街頭拉著小提琴的大叔，以從中得到安慰和鼓勵。終於在一次特別的欺侮中，女孩失去堅強，哭泣著向大叔發出對生活的抱怨和憤怒：「為什麼我和別人不一樣呢？」是啊，為什麼和別人不一樣呢！大叔比劃著手勢說：「為什麼，為什麼......要和別人一樣呢？」就是這樣一句最簡單不過的話，使小女孩一下間扭轉了心態，懂得了奮斗目標，又次地看到了希望，點燃了夢想。也就是這樣一句最普通不過的話，卻附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚與偉大！大叔接著打著手勢說：「音樂，是有生命的，輕輕閉上你的眼去感受，你就能看見......」 後來，小女孩面對種種污衊與挑釁，懷抱深愛與堅忍，最終在音樂比賽中，拉著被地痞流氓摔破而粘貼的滿身傷痕的小提琴，以一曲德國人 Johann Pachelbel經典的名作《卡門》而震撼了評委，震撼了聽眾，震撼了那個高傲氣囂的、污辱和挑釁過的對手！畫面中，隨著震撼的音樂，女孩忽而想到大叔比劃著手勢的聲音，忽而看到大叔躺在醫院卻諄諄教誨而親切的面容，忽而想到飽受欺凌的片斷，忽而置身自由的寬闊田野。在寬廣無垠的田間樹頭，一隻破繭而出的美麗蝴蝶，振翅飛向溫和嚮往的陽光。 也許，這是一個商業公司在刻意創意出暗合自身發家史的艱難與輝煌，或是品牌的優異與精美。在片的最後，女孩演奏時，她的頭發很誇張的飄起來了。除了風大或者是人為，在演奏時有多少人的頭發會這樣飄動啊？我不有得贊這片的導演，有了這么誇張的手法，表現了用「潘婷」頭發會更好，體現了用「潘婷」有這么好的效果。在感人的鋪墊下，會讓觀眾們都覺得「潘婷」原來是這么好的，也要買些來用。 自信是「潘婷」一直都宣揚的，想信自己能行就一定行。我覺得不僅這片能讓收入超過預期，還能讓觀眾都有些啟發的。 我不敢說這片是世界上最好的片，但這片是我看過最好的。雖然有時會看見WOW的廣告，看WOW的廣告我會激動的。但我每看這片一次，心就震撼一次。這片真是好東西。 令人震撼的一個從小聾啞的女孩，懷揣著音樂的夢想長大，卻經常遭受姐姐的不屑與打擊。 正當她對自身的價值產生疑問的時候，一個流浪藝人告訴她：「音樂，只要你閉上眼睛，就能看見。」 兩人同時入圍音樂節，由於嫉妒和害怕，姐姐在比賽前僱人摔壞了妹妹的小提琴，打傷了一直在教導妹妹的流浪藝人。自以為陰謀得逞，但是妹妹仍然出現在比賽現場，飛揚的卡農從殘破的小提琴中破繭而出，震動了所有人的心。 這是一部相當完整的濃縮版電影，伏筆，發展，轉折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾沖突，可以說一切符合戲劇的元素都在本片中一一呈現。開場的悲劇化色彩濃烈，聾啞的小女孩和落魄的流浪藝人同樣都是悲劇的代表人物。而最後的高潮運用了很多意象化的景物，曠野，蝶化，朝陽，都預示了一個新的方向。 極具沖擊力的運動鏡頭，充滿情緒化的蒙太奇剪輯手法，和引導人物命運的卡農樂曲，都給這部影片賦以激昂的史詩感。片子雖然是潘婷的公益廣告，但與宣傳的商業主體已無多大關系了，全片揭示的是一個勵志主題：在困境中仍然能保持積極樂觀的人，才是一個真正的強者 把商品做成文化，把商業廣告人文化，鼓勵人對於待糊口堅韌不拔，踴躍面臨！用有限的幾鏡頭表達了一個掉聰奼女熱烈地愛音樂的坎坷門路以及不懈的起勁，小演員的演技感情流露也可圈可點，最後的畫面中奼女飛舞的發絲與一幕幕舊事以及風中的草原瓜代切換，將生命的旋律升華到最高，之後打生產物的廣告語「潘婷,你能型」一語雙關，完善的結尾。

5. 「一個聾子還像拉小提琴 」 「你這是在浪費別人的時間」 求一電影，這是裡面的對白

是一個泰國潘婷廣告-卡農-中英文字幕-感人勵志短片-【你也能閃亮】【you can shine】
講一個聾女孩拉小提琴的勵志故事
我的空間分享日誌里有，可以去看看。
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6. 有哪些讓你印象深刻的廣告為什麼

廣告作為一個企業的品牌或產品的重要推廣組成部分，在大眾傳媒的推波助瀾下起到了越來越重要的作用，但同時隨著廣告市場和信息收集量的爆發，廣告公司為了吸引到更多觀眾的目光可以說是無所不用其極，由此也誕生了很多或感人或奇葩的廣告。下面我就簡單地說一些讓我印象深刻的廣告吧。

總結

總之廣告的種類千千萬萬，希望廣大廣告製作商們能夠多用點兒心，多製作出一點像潘婷這樣有質感的廣告吧。